淘宝代运营:如何将完全掌握直通车?

2019-06-27

直通车涉及的项目很多,所以说完全掌握直通车是一件很难得事情,但是今天淘宝代运营所说的掌握是为了让直通车不会出错,只要直通车不出错,那么一切就还是掌握在自己的手中的,下面淘宝代运营就开始今天的内容。

  一,设置日限额

  在这里,淘宝代运营建议每位商家每天一定要设置预算,哪怕你再有钱,也必须要设置预算。如果我们每天把预算消耗完,根据自己的经验得出得出结论。设置预算,并且每天在计划内,降低ppC和提高自己商品质量分,这方面的数据肯定是没有设定预算的计划好;系统会根据商家的直通车设置正常的展现推广,这方面完全是自己去控制的,可以更加的**找到商家的直通车可以适用在哪里,怎么样快速的获取流量;可以还帮商家控制预算,预算的投放均匀,可以在每个时间段都能够找到高质量的流量,对宝贝转化效果有显著的提高,这样我们可以使收藏点击的表现变好。但是也有不好的地方,就是不可以人为地去干预,不能够**分析自己产品的优势。

  正常情况下。淘宝代运营建议商家选择标准投放。这样可以方便自己的管理,**得到直通车的数据,便于自己分析。

  二、投放平台

  对于直通车来说,一般正常的品类,淘宝代运营建议只要开在淘宝的站内,淘宝的站外可以不开;淘宝站内的投放的转化收藏加购物车这些数据远远会高于站外的流量。当然我们有一些大型设施产品和一些养生的产品,还有一些比较贵的东西可以在站内外同时投放。当目前平台流量大多是无线流量为主要部分为主的流量,手机端的表现肯定是要优于电脑端的。我们在前期开直通车的时候,建议商家要关闭电脑端的投放,或者电脑的投放出价很低就可以啦;如果说电脑单可无线端同时开启的时候我们一定要分开计划,就是电脑端是一个计划,手机端一个计划;电脑上的点击率可能会极低。如果前期上我们要提高点击率,那么就是说我们电脑端和无线端在同一个计划里面,这样我们电脑中的点击率可能会拉低我们直通车计划的整体的数据,对我们商品的是没有什么好处的,所以我们要谨慎,只能在手机端开直通车,电脑端就是作为辅助。之前我们在淘宝开直通车无线呢是不可以单独出价的,就是要靠电脑端出价,然后去拉高手机端折扣实现手机端的竞价,现在我们手机端和电脑端都可以分开开直通车之后。

  三、设置投放的时间

  第一是全日制投放折扣一样,全天性的去投放。第二个是行业的模板系统会根据我们商品的内幕数据的表现,比如说在品类人流高峰期或者转化高峰期等数据自动去生成时间折扣比例,行业的数据跟店铺的数据还是有很大的不同的,所以我们不建议商家使用行业的模板。自定义模板就是商家可以根据自己的店铺查看数据,找到自己的转化高分期或者引流的高峰期,自定义了去设置时间的折扣比例,但是再设置时间折扣的比例,我们要注意的是我们必须要根据实际的统计的数据去设置自己店铺的分时折扣。

  如何据统计一个周期内。人流量高的时间段和转换率高的时间段呢?我们可以打开淘宝的后台,来到生意参谋,找到实时趋势,进入这个页面之后就可以找到实时趋势模块,我们在这里可以对比*近三个月的访客转化速率,需要统计这个三四天之内的数据就可以了。

唯品淘实操案例分析

天猫代运营

18年1月合作的做浪莎丝袜的店铺,19年1月做了615多万,直通车才花了13多万,1合作一整年做了6196多万,直通车花费122万,占比:1.9%


  四、设置投放地域

  店铺流量少,新建计划的时候淘宝代运营这边建议您地域全开,国外不开这个目的就是测试店铺人群,地域的表现能力和地域人群的人流量就可以根据表现能力和人处理有流量做筛选。直通车如果说已经开了一段时间的商家,可以在直通车报表里面找到自己的直通车计划,然后进入积分后可以点击地狱列表,勾选转化或者点击维度。即可以筛选比较好的地域。

  那么淘宝代运营今天的内容就先到这里了,如果有感兴趣的可以看看小编的其他内容。想了解更多关于网店经营的知识,欢迎来电咨询!品牌热线:18157168787唯品淘天猫代运营m.viptro.cn--------一家用心做电商的公司。


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