天猫代运营:2017直通车养词技巧有哪些?

2017-07-09

一个好的直通车关键词可以给你带来事半功倍的效果,所以那么多人去直通车养词,接下来为大家介绍2017直通车养词的技巧。

其实所谓的直通车养词就是通过点击率、收藏成交、转化率、热卖程度等来提高关键词质量得分,从而使其排名上升的过程。

影响质量得分的因素,比如点击率和转化率,代表着宝贝的热卖程度,还有宝贝收藏人气等都是养词的方向。那么2017直通车养词技巧有哪些?

寻找**词

从属性维度来加第一批词,在寻找属性维度前,先明确这款宝贝的亮点,例如宝贝的类目:女装/女士精品》棉衣/棉服类目,以及宝贝的核心词“棉服 外套”。

注重时间的设置

建议将晚上19:30 到 22:30的分时折扣,设置为130 ~ 150%。而将0:00 到早上7:00的分时折扣设为30%或者不投放,特殊类目除外。

提升质量得分

我们接下来要做的就是提升质量分,众所周知影响质量得分的主要因素包括基础分、相关性、和买家体验。其中的相关性是标题相关性、属性相关性以及类目相关性。因此所谓的配合首先就是要配合好这三个相关。

属性相关:我们的词是从宝贝属性那里开展的,每个词中都包含宝贝上架时候的属性,那么要满足这个属性一点都不难。

标题相关:宝贝标题中含有的关键词,此相关性分数就会比较高,比如上边那款宝贝,标题中加入中长款棉服、韩版直筒外套等,这个标题上包含了上词中的属性词,也包含了宝贝的核心词,可以说在标题相关也可以拿到比较高分数。

类目相关:**一个类目相关是一个比较难控制的因素。我们先搜索一下宝贝核心词优先展示的类目是不是我们上架宝贝时的类目。然后我们再根据优先展示的类目去选词,如果运用得当,这些词可以拿到一个比较好的类目相关分数。

有技巧的设置地域

直通车的后台,按宝贝查看报表和选择地域列表,找出点击率显着比较低的3-5个地区,然后把其从地区中移除,这样就能提高总体的点击率了。

注重主图的优化

主图的优化操作的难度相对比较大,它需要市场部选款、运营部的营销策划及美工做图等多角色的配合。

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